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關于奢侈品的一系列問題
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象點，就是“力士”品牌的英文名。其實，Luxus是一個拉丁詞，原意指“極強的繁殖力”，后演變?yōu)槔速M、無節(jié)制。大部分歐洲語言都吸收了這個概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。
奢侈品的概念也正在發(fā)生變化，對珍貴原料的過度利用的“舊式奢侈”(如黃金水龍頭)已經過時，利用智慧和知識來對待和使用原料的“新式奢侈”則大當其道。沃爾岡.拉茨勒說：“舊式奢侈是消耗，而且常常是破壞；而新式奢侈則尋求具備前瞻性的技術方案來解決問題，致力于以知識和能力取勝，它提供了保護和改善的可能性?！睆囊欢ǔ潭葋碚f，奢侈品是一種奢侈的生活方式的符號性消費，所以其品牌必須營造出足夠的社會認同氣氛，才能使人們相信這個符號代表了奢侈的價值。
奢侈品的概念正在外延。除了物質產品之外，奢侈品已經延伸到了健康、休閑、旅游、體驗、飲食、運動、社交等多個方面。沃爾岡.拉茨勒認為這將是奢侈品的一種發(fā)展趨勢，與之相應的是在這些領域將有可能產生新的奢侈品品牌。
中國的奢侈品行業(yè)
隨著我國經濟的發(fā)展，消費者購買力的提高，奢侈品的消費份額也越來越大，不覺間，中國已成為世界上第三大奢侈品消費國。目前，奢侈品的市場份額在全球的分布如下：日本，41%；美國，17%；歐洲各國，16%；中國，12%；其他國家，14%。（見圖1）對于處于寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來說，中國這個“大蛋糕”具有相當大的誘惑力。
于是，許多國際頂級品牌熙熙攘攘進入中國，如阿瑪尼（Armani）時裝、古奇(Gucci)皮具，雅詩蘭黛（Estee lauder）化妝品等，欲在中國市場這個大蛋糕上分得一塊。中國的本土品牌也不肯放棄家門口賺錢的機會，紛紛使出各種招數(shù)欲成為中國人自己的奢侈品牌，比如高級定制行業(yè)的MARYMA、永正裁縫、水井坊等。
作為奢侈品產業(yè)的原料進口和精加工大國，中國自己的奢侈品行業(yè)也已經漸漸萌芽，進入品牌初創(chuàng)階段。但是，應該看到，中國除了在煙酒茶等傳統(tǒng)行業(yè)有幾個世界級奢侈品牌外，其他領域幾乎都被國外品牌占據(jù)。因此，研究中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀進而為中國奢侈品牌提供發(fā)展策略成為急需解決的問題。
特征：
1．中國奢侈品行業(yè)處于漫長的成長期。在了解新市場和新消費者行為方面，中國消費者的發(fā)展與日本消費者基本相同，中國的奢侈品行業(yè)也會與日本奢侈品行業(yè)具有相似的發(fā)展軌跡，即將走入漫長的成長期。
2．奢侈品產品的生命周期正在縮短。奢侈品行業(yè)雖然處于成長期，且生命周期漫長，但奢侈品產品的生命周期卻是很短的。Coach公司首席執(zhí)行官雷·弗蘭克福特說，所有品牌的產品生命周期都在縮短。這主要是根源于奢侈品在價值體現(xiàn)上的特殊性。
3．收入層次差異延長了各類奢侈品的生命周期。與其他產品一樣，奢侈品的生命周期也包括研發(fā)期、導入期、成長期、成熟期和衰退期五個階段。在導入期和成長期，其目標顧客主要是收入較高的奢侈品現(xiàn)有消費群體，而中國中產階級則扮演著候補性奢侈品消費者的角色，成為進入成熟期的奢侈品的另一部分不可忽視的消費群體。
中國不論從奢侈品消費還是自身品牌創(chuàng)建都仍處在發(fā)展的初級階段。消費者對品牌認知度不高，融入品牌文化仍待時日；炫耀性消費多，體驗性消費少；市場并不完善，仿冒產品依然盛行；本土企業(yè)力量不強，品牌建立困難重重。
前景闡述：
一個是群體擴大，一個是行業(yè)提升，一個是內涵創(chuàng)新。所謂群體擴大，一個是認知群體的擴大，一個是消費群體的擴大，我想十年前二十年前我們在座的所有人當中可能只有一兩個人知道什么是LV、什么是勞施來斯，什么叫奢侈品，現(xiàn)在可能有一半的人在用奢侈品，第一，說明認同在擴大；第二，隨著社會的發(fā)展，老百姓生活水平的提高，消費群體也在擴大，所以我覺得群體的擴大，對奢侈品的認可和消費。
第二，層面會提升。我記不清哪位老總提到過，也許有人很有錢，什么都買得起，但他未必知道什么樣的東西是真正意義上的奢侈品，他就認為，我有錢，這東西是貴的，就是奢侈品。而將來隨著社會的發(fā)展，可能對于奢侈品的消費群體，它的層面本身就會提高。
至于內涵的創(chuàng)新，從理論上來講有這么一種說法，說中國的奢侈品中間斷檔，斷了幾百年，有人說是斷了幾十年，中國古代的絲綢也好、茶也好，對于貴族來說，無論是中國人還是歐洲，都是奢侈品。后來我們逐步認為，至少在現(xiàn)金社會，我們認為大部分奢侈品是從國外進來的，事實上，隨著社會的發(fā)展和進步，我們本身，在本土也有很多奢侈品的創(chuàng)新、創(chuàng)意。不一定非得國外的東西在中國就一定是奢侈品，不是。所以它的內涵發(fā)生了一定的變化，只要你在同類產品當中，在你的行業(yè)當中屬于具有很高的社會價值，能夠被社會的高端群體所認可的都可以稱之為奢侈品。