茶文化營銷的茶文化營銷特征

茶文化營銷的茶文化營銷特征

茶文化營銷具有鮮明的特征，和其他產(chǎn)品營銷有較大區(qū)別。茶文化所體現(xiàn)的是一種文化現(xiàn)象，所以其營銷過程也是一種文化現(xiàn)象演繹過程。 時下，市場上所出現(xiàn)的茶營銷，算不市場真正意義上的茶文化營銷。

目前可分幾類，看看市場的茶營銷。 一、茶葉營銷

茶葉營銷，茶葉雖然在中國歷史悠久，但真正意義上的中國茶葉，沒有走向品牌化，立頓的茶葉，來自世界各地，統(tǒng)一冠“立頓”之名，其營銷手段非常嫻熟，市場效應卓然。但是并非茶文化營銷。屬于商品營銷范疇。還有一些茶葉銷售順便帶上茶具茶文化宣傳的一些營銷模式，都各有自己的特征。

茶葉營銷，除了一些品牌化的品牌，其他都是基本購銷模式，不是完整的茶文化營銷。屬于茶文化營銷大概念下的一個范疇，每一個商家的努力都在推動著茶文化營銷的整體進步。 二、茶具營銷

普通茶具營銷，做茶具營銷必然套提及茶文化。目前市場上，沒有太多從文化角度去推廣茶文來推進茶具銷售。“望溪”茶器，似乎在探索一條文化營銷之路。其推廣語“品吻青花·在乎經(jīng)典”似乎是在訴求一種品茶的文化概念，而不是單純意義上的瓷器概念。

其他便是紫砂的推廣，更是與茶文化息息相關(guān)，屬于茶文化營銷范疇。因為均具備茶文化營銷的特征。

市場上另外一些茶具，雖然也提及茶文化，但更多是把當作基本產(chǎn)品來推廣，沒有融合茶文化概念。比如恒福東道茶具，宜龍茶具，均是簡單提及品滾數(shù)大茶之道，沒有挖掘更深層次的文化內(nèi)涵。

三、茶館

茶館的運作包含茶文化營銷所必需的所有特征，提供茶、茶具、飲茶環(huán)境、甚至煮泡方法等。但是目前國內(nèi)市場專業(yè)的飲茶場所多為咖啡店、簡餐店代營，有一些專業(yè)的茶具體驗畢鍵店，運作都是從基本的營銷方法到簡單的大豎疊加，沒有做到從文化到產(chǎn)品綜合效應開發(fā)營銷思路。一些香港茶餐廳，比如兩岸咖啡、名典，其宣傳的均非茶文化，其營銷自然算不上真正意義上的茶文化營銷。

以上三類，均在做茶文化營銷的努力，也許可以推動未來整體中國茶文化的發(fā)展。各有其特征，各個又非完整的營銷。茶文化營銷的特征，從文化現(xiàn)象上來講，茶文化營銷必須包含必要的文化特征即飲茶、品茶、觀茶、賞茶的行為過程中必須包含特有的文化特征，所以茶文化營銷，營銷的每一步行為上也必須有相應的文化信息對應。

唐羽茗茶的經(jīng)營與理念

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