感謝邀請!
中國茶,永遠痛——
痛在品質標準不嚴,
痛在品牌用戶無感,
痛在包裝完全過度,
痛在價格脫離需求。
更痛在——營銷停進化太慢。
中國茶,八宗罪——
亂,貴,弱,炒,虛,假,空,老。
我們不考慮星巴克的品牌影響,單說貓爪杯這個周邊產(chǎn)品,給國茶會帶來哪些啟示:
1.高逼格(造型)。
2.高差異(獨有)。
3.高情感(擼貓)。
星巴克貓爪杯,擺脫了喝咖啡的具體功能,
集中了用戶柔軟的地方,滿足了用戶的內(nèi)心需求(有貓的要有杯存放愛,沒貓的要有杯寄托愛,不關貓的要有杯傳遞愛。)必然大賣,我也想給女兒賣——那么可愛,不賣對不住女兒啊。
我們的國茶營銷,主業(yè)都沒做好,更不用說周邊了。賣茶的,要么借傳統(tǒng)搞的老氣橫秋,要么一個樣子毫無辯識,要么價格價高上天盛氣凌人。反正,賣茶的茶不像茶(自說自話是文化),人不像人(裝腔作勢老茶究)。
年輕人不喝茶,茶無流行。
小孩子不喝茶,茶無希望。
不愛茶的不喝茶,不能普及。
茶生產(chǎn)要三化:
標準化,溯源化,電商化
茶產(chǎn)品要三高:
高性價,高逼格,高權力
茶營銷要三化:
社交化,裂變化,生活化
唯有如此,才有希望。
頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
上一篇:福建漳州有綠茶茶葉嗎?
下一篇:寧德能加盟朝茶飲品店嗎?